网络广告行业市场规模不断扩大监管体系日益完善

自媒体 ·日期：2026-01-06 14:31:35 ·编辑： ·阅读：

网络广告就是在网络上做的广告，主要是利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，是通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。按广告形式划分，目前我国网络广告主要分为电商类广告、短视频广告、社交平台广告、在线视频广告、资讯广告、搜索引擎广告等。其中，电商广告所占市场份额最多，超过四成，其次是短视频广告，市场份额达到25%。

伴随着我国互联网用户数量的增加，网络广告行业市场规模也在不断扩大，其市场规模已突破万亿元。在未来，受益于互联网渗透率的提升和大数据、人工智能等技术的完善，我国网络广告行业还有一定的上升空间。

此外，在网络广告不断发展的同时，市场乱象也频频发生。如搜索引擎广告常被爆出诱导网友点击“山寨网站”“李鬼网站”，还有网络平台“摇一摇”等跳转广告泛滥的问题。为此，近年来我国发布了不少政策，强化监管措施，来规范网络广告行业的发展。目前，我国网络广告监管体系日益完善，正在形成政府监管、行业自律、社会监督、企业自觉、平台自治的五位一体社会共治模式。

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